撤档、改档、反盗摄，春节档开始上难度了
文｜新熵 石榴 编辑丨月见过年期间，对于内地观众来说，他们思考的问题早已不再是要不要看电影？而是要看几部电影，先看哪一部电影的问题。这样的场面在全国范围内铺开，便直接造就了2024年春节档全新的票房纪录：春节期间（2024年2月10日至2月17日）全国电影票房为80.16亿元，观影人次为1.63亿，相比2023年春节假期票房和人次分别增长了18.47%和26.36%，均创造了同档期新的纪录。按照以往春节档在全年票房中占比8%-10%估算，2024年中国电影票房规模或许将会创造新高。但这个令人振奋的新纪录，却是值得寻味的：过往春节档一般是6天，今年因为调休则多了两天时间，且春节档最后一天，即2月17日的全国票房报收为7.13亿。与此同时，利益角逐下，些许不和谐的声音也在打破看起来欢天喜地的氛围——撤档、改档、屏摄、分线，这些名词又一次伴随着行业顽疾的暴露而见诸报端。这或许也意味着，春节档的热闹景象之下，同时也埋下了一些不小的隐忧。01 双强与钉子户在春节档到来之前，没人能预料到这个春节档，会呈现出如此激烈的较量。相比于往年春节档的大片坐镇，这个春节档实在显得有些平淡。不论是《飞驰人生2》《热辣滚烫》等常规喜剧片，还是《我们一起摇太阳》《红毯先生》，都大有以小博大的架势。而曾经被视作种子选手的《射雕英雄传》《敦煌英雄》《志愿者2》等大片则纷纷缺席。这意味着，抛开上游那些资本、公司、明星、行业等让人眼花缭乱的大概念，这个春节档，拼的都是实实在在的叙事能力和情感力量了。上一个证明了这一概念的是《你好，李焕英》，它的意义在于，让从业者们看到，亲情、爱情以及友情这些最朴素的价值观，插上喜剧元素的翅膀，便可以任意翱翔。从投资回报率的角度，《你好，李焕英》当然是所有电影人最希望邂逅的美丽景象。无独有偶，此次《热辣滚烫》《飞驰人生2》的双强争霸，其带来的更现实的意义同样如此：在被资本、媒体、各种消费主义话术钩织出的天罗地网中，两部影片不论是贾玲的瘦身，还是沈腾的逆袭，其真正指向是让人们看到真诚是多么宝贵。但另一方面，喜剧片的全面胜利，则又为春节档的未来更增了一丝不确定性。过去，春节档虽然厮杀激烈，但"你吃肉，我喝汤"的和谐场面仍偶有上演，且有不少各类题材的影片票房登顶的例子存在。比如，2018年，《红海行动》拿下春节档冠军，让人看到了主旋律军事战争片的潜力；2019年，《流浪地球》打败了《疯狂的外星人》《飞驰人生》《新喜剧之王》等喜剧影片，第一次让国人看到国产科幻片的的可能性。即便是去年春节档，《无名》等非喜剧类电影依然有9亿以上的票房空间。也就是说，过去几年市场认为春节档不仅仅是喜剧片、合家欢的天下，更多的类型片可以在这个档期里找到属于自己的一片天地。但这个春节档却不同。没有随风潜入夜的逆袭，也没有意料之外的戏剧故事，这个春节档实实在在证明的一个概念是，春节档真正的关键词还是快乐，其他题材类型的影片可以说是"连口汤都喝不上了"。这或许也可以解释为什么《第二十条》这类真实案件改编的现实题材，会被赋予如此浓厚的喜剧色彩——因为再怎么现实严肃，在春节档想要出头的关键，还是要见缝插针地给观众提供快乐。表面看来，这是一个热热闹闹、票房喜人的春节档，但实际上却成了彻头彻尾的寡头游戏。一个健康的电影市场，肯定不能靠一两部寡头影片支撑，也必然不能只存在一两种类型。但无奈的是，全民参与的春节档，看似是观众们用一张又一张实实在在的电影票左右着故事走向，但说到底，每一张票根背面，又密密麻麻地写满了资本方们用尽浑身解数的鏖战。这让春节档的未来，或许越来越难求新求变，只求利益最大化。比起真人影片的保守，《熊出没》系列电影反而成了春节档最"新"的影片。这个自2014年该系列电影首次进军春节档的IP，其票房稳居始终各年春节档前五名。可以说是，流水的春节档，铁打的"熊出没"，且每一部的表现都表现出了稳中求变的趋势。从首部院线电影《夺宝熊兵》中人类与动物携手一起对抗邪恶反派，到2015年的《雪岭熊风》加入了奇幻元素，2019年的《原始时代》，融入穿越色彩，再到近两年的科幻叙事，让其豆瓣评分始终保持在及格线以上，票房成绩屡次刷新自身纪录。它的强劲，让背后的华强方特公司赚得盆满钵满。数据显示，2016年电影仅上映3部时，总票房只有8.3亿元，华强方特单靠动漫授权商品的价值就高达20亿元。2016年至2019年，华强方特的净利润从7.11亿元增长至8.13亿元。而今年，没有对手的《熊出没》系列迈入第十年，俨然已经朝着20亿的超头部票房狂奔而去。02 头部时代与撤档元年春节档大干一场，几乎是每一个电影行业从业者无法摒弃的期盼。每一方都渴望成功，都盼望成为黑马。但机遇也同样意味着可能随时跌入险境。对于电影而言，档期的选择是电影宣发的重中之重。尤其是挤进春节档赛道的商业电影，这无异于一场豪赌。由此形成的最终局面是，春节档的厮杀愈发激烈，但往往只有1-2部头部影片杀出重围。腰部和脚底板影片，甚至连声音都很难听到。这样的故事在近些年来毫不陌生。比如2021年，《唐人街探案3》最早一骑绝尘，拿下了40%的排片，短短3天后，贾玲的《你好，李焕英》靠口碑完成了逆袭。这两部电影，瓜分了春节档八成票房。到了2022年，《长津湖之水门桥》《这个杀手不太冷静》一共揽下38亿票房，占比超总票房的60%；去年春节档的《满江红》《流浪地球2》也让其余影片望尘莫及。影片间的激烈角逐快速影响着排片变化。同档期影片排片相差十倍以上的情形，在每一年春节档都如期上演。今年也并不例外，猫眼专业版数据显示，《热辣滚烫》《飞驰人生2》《第二十条》以及《熊出没》这四部影片的票房占比高达98%，排片占比为91.9%。但是对于后四名来说，这意味着要在剩余8%的排片空间里，争夺2%的档期票房。但如果说过往春节档的"陪跑影片"们还会选择挣扎，献上一次情真意切的"跪求"，或是写上一篇洋洋洒洒的"求排片"小作文，今年的陪跑影片们的方法则更为干脆——改档。这个在去年《中国乒乓之绝地反击》提出时还被称为"中国影史上特例"的举措，在今年俨然已经成为了第二三梯队影片们的法宝。在上映五天后，《我们一起摇太阳》出品方联瑞影业率先发布声明，称撤出春节档期，改为3月30日大规模放映。在这份声明中，他们言辞激烈地进行了自我批评——"在档期选择上出现了重大失误，辜负了导演、演员和台前幕后诸多主创和工作人员的辛苦付出"。此言不虚。春节，是那些平常不会进电影院的人也会买票看电影的时间，这种可遇不可求的观众群，也意味着谁能带来最大成本的"社交货币"，谁就能成为最终赢家。显然，《我们一起摇太阳》并非口碑扯后腿，只是不适合"大过年的"这个档期。与之有着共同命运的，还有宁浩刘德华携手献上的黑色喜剧片《红毯先生》。尽管这部影片再度让影迷看到了宁浩在黑色喜剧方面的宝刀不老，但在分秒必争的春节档，观众可给不出那么慷慨的反射弧。在《我们一起摇太阳》宣布改档后，《黄貔：天降财神猫》《红毯先生》《八戒之天蓬下界》紧随其后，纷纷选择从春节档撤退，万般无奈化作一句"他日再会"。唯一不同的是，《中国乒乓》从上映到改档，仅仅只用了四十八小时，仍保有一定的神秘感，而此次春节档撤档的四部影片，其所面临的争议是，俨然已经吃尽春节档，乃至于情人节档的红利，再次改档上映，命运几何，无人能预料。更关键的问题是，即便来日再会，《中国乒乓》也未能完成自己的绝地反击。去年大年初三上映之初，《中国乒乓》排片占比10.2%，在春节档影片中位居第四，票房2925万元，上座率达到15.1%。而改档至2月17日后，影片排片占比11.8%，但上座率只有5.4%，最终票房收获也不过刚刚破亿。赢者通吃的逻辑，影响的也不单单是春节档，留给改档影片的空间到底有多少，不到上映的那一刻，谁也不知道。03 屏摄、AI与分线发行在电影的混战之外，还有一些场外因素也在左右着春节档的命运。比如屏摄，比如AI，再比如分线发行。最具争议性的，当之无愧是由薛之谦引起的屏摄热潮。这个本意为《飞驰人生2》进行宣传的动作，最终变成了架在其脖子上的一把刀，并逐渐席卷开去。关于屏摄是否违法，正反两方的争辩在各个平台蔓延，难有定论。事实上，关于屏摄的争议也正在于此。2月7日，国家版权局官方微博发布了雷佳音出演的保护电影版权的公益广告，其中明确指出"观看过程，放下手机，不要屏摄"。但另一方面，法律上却没有盗摄这个说法，一张发在朋友圈里的照片或小片段，并不构成《著作权法》中所说的侵害版权的行为。除了少数人的发声，电影人士的集体缺席，成为了屏摄蔓延的另一大助力。尤其是被宣传方《飞驰人生2》的隐身，在影片本身尴尬处境的反衬下，显露出某种荒诞的状态。不论如何，可以预见的是，其为电影行业带来的影响势必不会在短时间结束。国内关于屏摄的议论暂无定义之际，AI领头羊OpenAI再一次给世界带来了科技震撼。OpenAI介绍，Sora可以实现视频中的主题始终保持一致，即使暂时离开视野也不会发生变化，并可以一次性生成多机位视频。简单来说，Sora可以分析、理解用户输入的文字，生成相应的视频。消息一出，Sora理所应当地被认为将给影视行业带来天翻地覆的变化。不过，这都是留给未来的难题了。当下，这个春节档，最让人措手不及的，还是对于分线发行的新思考。过去，中国电影市场多采用分账发行的模式，也就是影片在全国统一上映。去年十月，随着第一届全国电影交易会的召开，"分线发行"模式算是正式启动，也就是片方可选择提供较优条件的院线或者影院投资管理公司进行交易。在春节档前，共有五部影片选择分线发行。根据网传消息来看，《飞驰人生2》《第二十条》《热辣滚烫》三部影片要求院线每天22%的排片，《我们一起摇太阳》《熊出没·逆转时空》则要捆绑销售，分别要求12%和10%的排片。彼时，这一行为被定义为"杜绝不正当竞争行为"，春节档的分线发行也在舆论发酵一天后被紧急叫停。但如今来看，一开始不参与分线的《红毯先生》并没能获得"观众自己的选择"，本或许会因分线发行的实施维护基本体面的《我们一起摇太阳》，也在头部影片的挤压之下，失去了其生存的空间。，只能另择佳期。相比如今头部影片30%的排片现状，曾经22%的强制排片反倒成了制约。若延续分线发行，或许结果将会不同。不过，一切不过是未能付诸实现的想象。如今看来，属于分线发行的未来，还道阻且长。当下，春节结束了，但春节档的余韵还将持续。尤其是随着春节假期的结束，以及返程人员的复工，春节档的下半场赛事也开始发生反转。按往年经验，后春节档时期，弯道超车的也不在少数。这一点，已经开始初露端倪。自昨天（正月初九）始，票房始终稍逊一筹的《第二十条》开始发力，日票房首次超越《飞驰人生2》，到了今天，更是以稍逊一筹的排片，力压《热辣滚烫》和《飞驰人生2》，迈入票房日冠的行列。不论如何，2024年春节档混战，都注定会成为中国电影现状的一则绝佳样本。至于这则样本究竟会为春节档这片令淘金者迷醉的伊甸园中，带来新的赢家，还是埋下累累白骨，这就是另一个需要时间回答的问题了。
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